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辱华的D&G品牌公关太失败要凉,这次中国人真怒了?
作者:发布时间:2018-11-28浏览次数:5236

       又一个品牌把自己搞死了。


       杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)创立于1985年意大利米兰,卒于2018年中国上海。


       No zuo no die why you try?


       D&G的作死之路及无比失败的品牌公关,可以载入史册了。


       01


       辱华的D&G作死之路


        beyond在《光辉岁月》中唱到:


       “可否不分肤色的界限,愿这土地里,不分你我高低;缤纷色彩闪出的美丽,是因它没有,分开每种色彩”。


       世界因为不同的人种,不同的国家,不同的色彩组成而美丽。


       就像这个品牌D&G 杜嘉班纳的设计风格,大红大绿,色彩浓烈。



       虽然小编不懂这种有点恶俗的审美,但是萝卜白菜,各有所爱。


       美应该是包容的。


       可是万万没想到D&G居然辱华。


        呜呼哀哉,昔日风光的奢侈品品牌D&G要凉凉了。


       缘起一个辣眼睛的广告片,却爆在作为创始人之一的设计师Stefano Gabbana对中国公然的辱骂中。


       接下来的系列图片可能让人观感不适。





        D&G最新的名为“起筷吃饭”广告片里,一个小眼睛华裔面孔的模特表情夸张,不仅用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷。


        旁白更是故意使用“中式发音”和傲慢的语气,把筷子叫做“小棍子”,说pizza是“伟大的”,用筷子就像用“钳子”,什么鬼?


        更毁节操的是第二集里,居然还涉及了性别歧视。


       有一句旁白是“这对你们来说还是太大了吗?”


       充满轻蔑和诱导的语气,意有所指,作为女性看到这句话觉得真是太恶心了。







       好的广告片让人观感舒适,有所触动。这玩意儿为啥让人感觉D&G品牌把国人当沙雕了?


       你们意大利食物高贵?中国人用筷子尽出洋相?


       这赤裸裸的在广告中公开丑化中国的文化,难道不是一种作死吗?


       网友纷纷留言表示广告片很有问题。


       可奇葩的是,D&G中的G,也就是品牌的联合创始人Stefano Gabbana(下图左一)不顾身份,居然出来在个人Ins里和网友开撕。





        粗话连篇不说,还声称中国是屎,是愚蠢肮脏散发恶臭的黑社会。


        把个人上升到国家,把整个国家都给辱骂了,而且还是在大秀前!


        你是有多无敌高傲自大?


        从整个品牌到设计师,都透露着对中国极度的不尊重和不放在眼里,却还想着在中国敛钱,也是脸皮无敌的厚了。


        此消息一出,基本中国人全炸毛了。


        从共青团到各大明星纷纷发声抵制,包括章子怡、迪丽热巴、王俊凯、陈坤、海清等。









        微博上“众星抵制上海D&G大秀!”的消息居高热搜不下。


         D&G一定是没想到国人如此爱国,网友们一直讨伐,众明星全面抵制及终止品牌代言,2018上海D&G大秀被取消。


        政府方也出面干涉了,截止目前,淘宝、小红书等平台已经全面下架了D&G的产品。







       这骨牌倒下般毁灭的速度估计让D&G方也傻眼了。


       本来不过是一个傻B广告的事儿,却因为猪队友创始人设计师的辱骂,坐实了整个品牌对大中华的不尊重。


       政治风险对品牌来说就是红线!雪崩!高危!黑洞!


       于是D&G不得不出来公关了……



        02


        失败的D&G品牌公关


        D&G官方第一次出来公关是走“被盗号”路线,有点啼笑皆非。


        D&G在微博发表了声明:


        Golce & Gabbana的官方Intragram账号和Stefano Gabbana的Instagram账号被盗。






       Are you kidding me?


       这个套路怎么如此熟悉?


       真把国人当沙雕呀?


       两个号同时被盗?


       还是在大秀前,牛牛哒。熟悉的配方,不变的味道呀?


       真的是很搞笑了。


       被盗号、实习生、助理、编外人员、个别员工都是问题的借口。



        这种老掉牙的公关套路应该有所创新了,毕竟这届网友如此优秀。


        很奇怪这些国际品牌为什么到了中国后都蜜汁自信?


        回顾下之前翻车的三星Note7、奥迪物化女性广告、巴黎世家等事件,好像中国人能买到他们优秀的设计品牌,是他们莫大的恩赐一样。


        所以此次的品牌危机事件,刚开始D&G方是很自信的,态度就像那个牛逼轰轰的设计师般,带着自大和漫不经心,随便回应一下吧。






        却不曾想事情没那么简单呀,中国力量真是惊人。


        随着天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会等中国电商平台纷纷下架所有与D&G相关的产品。


        除官网之外,D&G品牌已被中国主要在线销售渠道全面封杀。


        不能再继续在这个很沙雕的国家敛钱了?


        D&G品牌开始急了,赶紧再次再发声公关:


        我们对中国怀有“爱与热情”,大秀取消对品牌和所有工作人员“都很不幸”。


        这次走卖惨路线吧?


       可是没想到这次的公关文中国网友还是全部给了差评。


       毕竟横看竖看,再加360度,众多机智的网友还是看不出D&G方半点真诚的悔改和道歉。


       这份声明的感觉就是:


       我们这般伟大优秀的设计不能在你们这边展出,是你们的不幸呀。我们的秀场准备得非常奢华,你们都看不到了,不幸呀。



        群众的眼光是雪亮的,大家都不是傻子。


        不尊重别人的人别想得到别人的尊重,先认真检讨自身吧。


        真正的公关是走心的,不知道D&G方有没有真的想过,是什么原因导致了今天的局面?


        一个民族的骄傲不是你想伤害就伤害的。


        出来混总是要还的。



         ⊙版权声明:本文版权归属聚成股份所有

         ⊙责任编辑:陈彦冰


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